【独家专访 】周佩莲:艾菲不止是一个项更是一个平台

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11月9日-10日,2017大中华区艾菲颁盛典正在上海这座具有全国最多告白公司的乡村昌大举行。执盟主记者正在现场专访了做为东道从的大中华区艾菲周佩莲密斯。周佩莲密斯是名副其实的告白业大咖。她...

  11月9日-10日,2017大中华区艾菲颁盛典正在上海这座具有全国最多告白公司的乡村昌大举行。执盟主记者正在现场专访了做为东道从的大中华区艾菲周佩莲密斯。

  周佩莲密斯是名副其实的告白业大咖。她正在大中华区的事业雄图逾越业界30年之久,正在曩昔8年,她被别离录用为大中华区艾菲和亚太艾菲评审团,同时也加入了及全球艾菲的评审工做。2016年,周佩莲正式被中国告白协会录用为大中华区艾菲。

  正在周佩莲密斯的率领下,让告白行业“谈效峰生”的大中华区艾菲,两天一夜的议程合理松散、干货满满,艾菲实效论坛、艾菲颁盛典和艾菲优良案例分析会深深吸收了全部告白界的眼光。

  11月9日,以“实效简史,创意取生意的完善连系”为从题的艾菲实效论坛,我们看到,来自国际级嘉宾、艾菲世界500强告白从和互联网公司对当下营销趋向的深度洞察和前沿概念。当晚的艾菲颁盛典,2017大中华区艾菲各类项和艾菲实效排名(品牌、告白从、代办公司办公室/收集/控股/代办公司)沉磅出炉,告白从、代办公司及一齐光荣绽放。第二天,艾菲获案例分析会,实效Campaign实正让行业看得见。

  “这是一场高逼格的告白业大会,参取此中能罗致到良多行业常识,实效排名对行业成长的推动也意义严沉。进展这么优良的项和勾当可以或许延续发光。总得来说,一无所获,不枉此行。”一位全程参取2017大中华区艾菲赛程的告白人对 2017大中华区艾菲赐与如斯评价。

  大中华区艾菲简直是一个可以或许进一步深切推进中国取全球告白界交换的平台。“艾菲不止是一个项,更是一个平台。”这不只是大中华区艾菲举行的初志,也是周佩莲给艾菲设定的方针。中国告白协会常务副会长杨洪丰师长教师正在2017大中华区艾菲实效论坛致辞中也提到,“恢弘告白人经由过程这个平台学到了发财国度告白业的营销。现在中国告白业的成长和市场国际化水平显著提拔,而且取得了越来越多的好成就。”

  做为全球告白业变化的亲历者,周佩莲了30多年来中国告白行业的前进,财产的演化,告白创意的突起和中国品牌气力的强大,最主要的是看到了中国告白国际职位的提拔。她说,这里面饱含着一切告白人、创意人的不懈尽力和辛苦支出。她和大中华区艾菲都是大中华区告白业群像此中一幅。

  周佩莲代表的不只是艾菲的施行者,仍是全球告白联合的牵引者之一。她自己仍是一位资深告白人/创意人,正在11月月初,她方才升任Cheil杰尔团体大中华区首席施行官。她正在成立至爱品牌,改变企业场合排场,将公司打形成成本核心并提高创意尺度方面,具有丰硕的才华和经历,获无数。所以,正在她看来,行业的项评选必然要沉视公允。为行业一切人带来“实效营销”的实理,周佩莲最沉视的,同时也是艾菲贵正在的。

  据周佩莲引见,近两届大中华区艾菲的参赛案例数目多达上千件,正在案例报送阶段,大中华区艾菲请到了资深人士到企业内部做参报项的专业培训。而此次颁盛典,也初次打破保守,让全部行业的眼光都聚焦于最具含“金”量的24座金和2017大中华区艾菲实效排名,增强了行业对话。艾菲还正在不竭主动立异,接上去,艾菲也将翻开校园的大门,为莘莘学子打制一个创意绽放的平台,这项打算也获得了中国告白协会的支撑和鞭策。

  近几年,跟着数字营销特别是挪动互联网的突起,数字营销也愈发纷纷庞杂,中国的告白市场正在履历变化且别具特点。家喻户晓,艾菲沉视实效,所以艾菲对实效这个焦点尺度是一曲没有变的。周佩莲暗示,“给一个Campaign打分的尺度,起首看贸易方针,其次是焦点创意,然后是落地施行,最初是结果。此中,结果的分值占比最高。”案例的成功,讲好故事很主要,视频、告白、案牍等等都要做到深度邃密化,不单单是艾菲,全球的项都应当连结如许的水准。艾菲做为行业项的标杆,我们从参赛案例中实正洞见了行业趋向,值得全行业关心和进修。

  “艾菲不单单是一个项,而是一个行业交换的平台。”全球艾菲兼首席施行官Traci Alford也如斯暗示。艾菲的是推进全球的市场营销,艾菲是全球独一的国际性的赞誉告白实效性的项,大中华区艾菲从拟定评分尺度到遴选评委的尺度再到参赛种别的设定等等,都跟其他40多个国度和地域连结同步。这一点,艾菲取戛纳能够相媲美。艾菲不只为告白从、告白从代办公司创制了一个公立通明的,鼓动勉励行业内从业者配合进修,并且正在全球实验“实效营销”尺度,让更多的品牌揭示他们营销的成功。

  不管怎样变,正在告白行业,我们需求有一种互赢共利的心态。周佩莲说,“将来的大中华区艾菲,我们要做得更好。”


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